回答：

若是商家是在海外代购，并通过直邮的方式送到消费者手中的，只是做了代购的服务，做交易的是境外商家和国内消费者，所以商品是可以没有中文标签的。

但是商家若是在海外代购商品回国，并从国内再卖给消费者，这样算是国内代购方与消费者的直接交易，意义上非平台认定的代购商品，并且商品是需要有中文标签的。

一般工商会通过物流信息是否直接从境外送到消费者手中来判定代购性质，所以商家要视情况而定，是否给商品添加中文标签。